20 statistik o SEO a AI, které by měl znát každý marketér v roce 2026

V rámci auditů, které v Illusmart realizujeme, pozorujeme rostoucí zájem firem o viditelnost v ChatGPT, Gemini nebo Claude. Zatímco ještě před rokem většina klientů řešila pouze pozice v Google, dnes stále častěji zaznívá otázka: „Doporučuje nás AI?“ Způsob, jakým lidé hledají informace, se začíná měnit. Vedle tradičního vyhledávání vzniká nový distribuční kanál, ve kterém uživatel nedostává seznam odkazů, ale konkrétní odpověď a doporučení. Tento článek je souhrn nejzajímavějších statistik publikovaných renomovanými zdroji jako Digitaloft, Semrush, Ahrefs, Pew Research Center, Bain & Company, Adobe a dalšími. Každou statistiku jsme doplnili o vlastní komentář, zkušenosti z českého trhu a doporučení pro firmy řešící SEO a GEO strategii.

Pokud se dnes rozhodujete, zda investovat do SEO, GEO nebo kombinace obou přístupů, následující data vám pomohou pochopit, kam se online vyhledávání skutečně posouvá. U klientů z oblastí služeb, B2B a e-commerce již v roce 2026 pozorujeme první návštěvy z ChatGPT, Gemini nebo Claude.

Statistika č. 1: Pozice číslo jedna v Google už nemusí znamenat stejné množství návštěvníků

Jedním z nejzásadnějších zjištění posledních měsíců je vliv AI odpovědí na proklikovost klasických výsledků vyhledávání. Podle analýzy Ahrefs a dalších výzkumů dochází při zobrazení AI Overview k poklesu CTR první organické pozice přibližně o 34,5 %. Jinými slovy: web může zůstat na stejné pozici jako dříve, ale přesto získávat výrazně méně návštěvníků.

Co to znamená pro české firmy?

Mnoho firem stále vyhodnocuje SEO primárně podle pozic. Jenže pozice už přestávají být jedinou metrikou úspěchu. V praxi se stále častěji setkáváme se situací, kdy pozice zůstávají stabilní, zobrazení rostou, ale počet návštěv stagnuje nebo klesá. Důvodem nemusí být horší SEO. Důvodem může být právě skutečnost, že část uživatelů získá odpověď přímo v AI souhrnu a na web už nepokračuje. To je jeden z hlavních důvodů, proč se začíná mluvit o GEO (Generative Engine Optimization). Nestačí být vidět ve výsledcích. Stále důležitější je být součástí samotné odpovědi.

Náš pohled v Illusmart

SEO neumírá. Naopak. Kvalitní SEO je dnes důležitější než kdy dříve. Jen se mění jeho role. Dříve bylo cílem získat kliknutí. Dnes je cílem získat viditelnost, důvěru a ideálně i citaci v AI odpovědi.

Statistika č. 2: Téměř polovina uživatelů po AI odpovědi stále kliká na web

Podle výzkumu Digitaloft stále přibližně 49 % uživatelů po přečtení AI odpovědi pokračuje na některý z doporučených zdrojů. To je mimořádně důležitá informace. AI tedy webové stránky nenahrazuje, pouze mění způsob, jakým si uživatel vybírá zdroj informací. Dříve si vybíral z deseti odkazů, dnes si často vybírá z několika zdrojů, které mu doporučila umělá inteligence.

Co to znamená pro české firmy?

Firmy by neměly řešit otázku „Nahradí AI SEO?“, měly by řešit otázku „Jak zajistit, aby AI doporučovala právě nás?“. V tom spočívá hlavní rozdíl mezi SEO a GEO. SEO pomáhá být vidět ve vyhledávačích. GEO pomáhá být doporučován v odpovědích AI.

Náš pohled v Illusmart

Právě zde vidíme největší příležitost pro české firmy. Většina trhu stále řeší pouze pozice a klíčová slova. Jen velmi malá část firem dnes systematicky pracuje s případovými studiemi, odbornými daty, FAQ sekcemi, autoritou značky, citovatelností obsahu. Přitom právě tyto prvky rozhodují o tom, zda vás AI systémy zařadí mezi doporučované zdroje.

Statistika č. 3: AI Overviews se během několika měsíců zdvojnásobily

Jedním z nejrychleji rostoucích trendů ve vyhledávání jsou AI souhrny přímo ve výsledcích Google (AI Overviews). Podle analýzy více než milionů vyhledávacích dotazů se podíl vyhledávání, u kterých se zobrazil AI Overview, zvýšil z 6,49 % v lednu 2025 na 13,14 % v březnu 2025. Během pouhých dvou měsíců tedy došlo k více než dvojnásobnému růstu. Nejčastěji se AI souhrny zobrazovaly u informačních dotazů, které tvořily přibližně 88 % všech případů.

Co to znamená pro české firmy?

Mnoho firem si stále myslí, že GEO je téma budoucnosti. Data ale ukazují něco jiného. Nejde o to, zda AI zasáhne vyhledávání. To se již děje. Otázkou je pouze rychlost adopce v jednotlivých zemích a segmentech. Pokud se dnes vaše firma spoléhá výhradně na organickou návštěvnost z informačních dotazů, je pravděpodobné, že se objeví konkurence, která na nový způsob, jakým se uživatelé dostávají na web, bude připravenější a bude mít větší šanci získat vaše potenciální zákazníky.

Náš pohled z Illusmart

Právě informační obsah bývá často prvním kontaktem zákazníka se značkou. Proto dnes klientům doporučujeme netvořit pouze články zaměřené na návštěvnost, ale budovat obsah, který má šanci stát se zdrojem pro AI odpovědi.

Statistika č. 4: Značky s vysokou autoritou získávají násobně více zmínek v AI

Jedním z nejzajímavějších zjištění posledních výzkumů je vztah mezi autoritou značky a její viditelností v AI odpovědích. Analýza Ahrefs ukázala, že značky nacházející se v horní čtvrtině podle počtu zmínek na internetu získávají více než desetkrát více citací v AI Overviews než značky v následující skupině. Současně přibližně 26 % sledovaných značek nezískalo ani jednu zmínku v AI odpovědích.

Co to znamená pro české firmy?

Tato statistika potvrzuje něco, co pozorujeme i v českém prostředí. AI nepracuje pouze s webovou stránkou, pracuje s celkovou digitální stopou firmy. Zjednodušeně řečeno pokud o vaší firmě nikdo nemluví, nikdo vás necituje a nikde se neobjevujete, AI má výrazně méně důvodů vás doporučit.

Náš pohled z Illusmart

Právě zde vidíme největší rozdíl mezi SEO a GEO. SEO historicky odměňovalo především kvalitu webu, GEO mnohem více odměňuje kvalitu značky. Proto dnes nestačí pouze optimalizovat stránky, je potřeba budovat důvěryhodnost firmy napříč celým internetem. A právě proto mají často výhodu společnosti, které dlouhodobě sdílí know-how, publikují vlastní data a aktivně budují odbornou reputaci.

Statistika č. 5: Návštěvníci z AI mají až 4,4× vyšší hodnotu než běžná organická návštěvnost

Když se mluví o AI vyhledávání, většina marketérů řeší pokles návštěvnosti. Jenže návštěvnost sama o sobě nikdy nebyla cílem. Cílem jsou zákazníci. Podle dat Semrush mají návštěvníci přicházející z AI platforem v průměru až 4,4× vyšší hodnotu než návštěvníci z klasického organického vyhledávání. Jinými slovy, i když AI zatím přivádí méně lidí, často přivádí výrazně kvalifikovanější publikum.

Co to znamená pro české firmy?

Mnoho firem je stále zvyklých vyhodnocovat marketing podle návštěvnosti, například kolik lidí přišlo na web, kolik zobrazení měl článek, kolik návštěvníků přišlo z Google. Jenže návštěvnost není obchodní výsledek. Pokud vám na web přijde 10 000 lidí a nikdo nenakoupí, návštěvnost vám účet nezaplatí. Naopak pokud vám přijde 500 relevantních návštěvníků a deset z nich odešle poptávku, může být výsledek výrazně lepší. Právě zde vidíme největší potenciál GEO. AI uživatelé často přicházejí ve chvíli, kdy mají problém definovaný a hledají konkrétní řešení. Neptají se obecně, ale hledají konkrétní řešení a pokud na vyřešení jejich potřeby doporučí platforma právě vás, cílíte na uživatele, který je mnohem blíže obchodnímu rozhodnutí.

Náš pohled z Illusmart

Domníváme se, že způsob vyhodnocování je stěžejní pro obchodní úspěch vašeho podnikání. Firmy by neměly řešit počet návštěv, ale kvalitu návštěvnosti, počet leadů, obchodní výsledky. Dokonce pokud bude návštěvnost klesat, ale kvalita leadů poroste, nemusí to být problém a naopak může jít o pozitivní vývoj.

Statistika č. 6: AI návštěvnost meziročně vzrostla o 527 %

Ještě v roce 2024 považovala většina firem návštěvnost z ChatGPT za zanedbatelnou. Dnes už to neplatí. Podle studie sledující reálné webové projekty vzrostla návštěvnost z AI platforem meziročně o 527 %. Sledovaným webům vzrostl počet návštěv z velkých jazykových modelů z přibližně 17 000 na více než 107 000 návštěv během jediného roku.

Co to znamená pro český trh?

Často se setkáváme s názorem „Nikdo od nás přes ChatGPT nechodí.“ To je podobné, jako když firmy před deseti lety říkaly „Nikdo nás nehledá přes mobil.“ Ve skutečnosti většina firem AI návštěvnost vůbec nesleduje. Přitom právě zde vzniká nový zdroj návštěvnosti a budoucích zákazníků. Z pohledu českého trhu jsme stále relativně na začátku. To ale znamená ale i příležitost. Firmy, které začnou budovat GEO strategii dnes, mohou získat podobný náskok, jaký před lety získaly společnosti, které začaly systematicky investovat do SEO.

Náš pohled z Illusmart

Nečekáme, že by AI zcela nahradila Google. Očekáváme však, že bude postupně ukrajovat stále větší podíl informačních a poradenských dotazů. Právě proto dnes doporučujeme klientům sledovat nejen organickou návštěvnost a pozice ve vyhledávačích, ale také viditelnost v AI odpovědích a podíl AI doporučení na získaných leadech. Firmy, které tato data začnou sledovat včas, budou mít výrazně lepší přehled o tom, jak se jejich zákazníci skutečně rozhodují.

Statistika č. 7: Více než polovina vyhledávání dnes končí bez návštěvy webu

Jedním z nejvýznamnějších trendů posledních let je růst takzvaných „zero-click searches“, tedy vyhledávání, při kterých uživatel získá odpověď přímo ve výsledcích a na žádný web již nepokračuje. Podle dat citovaných ve studii Digitaloft končí více než polovina vyhledávání bez kliknutí na externí stránku.

Co to znamená pro český trh?

Pro mnoho firem je to nepříjemná zpráva. Znamená totiž, že samotná pozice ve vyhledávači už automaticky nezaručuje návštěvnost. Uživatel si přečte odpověď, získá potřebnou informaci a pokračuje dál bez návštěvy webu. Tento trend se navíc dále posiluje s nástupem AI Overviews a generativního vyhledávání.

Náš pohled z Illusmart

Právě zde vidíme jeden z hlavních důvodů, proč začít přemýšlet nad GEO. Pokud se část uživatelů na web vůbec nedostane, je stále důležitější být součástí samotné odpovědi. Viditelnost už není pouze o kliknutí. Stále více jde o budování důvěryhodnosti značky v okamžiku, kdy se uživatel rozhoduje. Firmy, které budou schopné stát se zdrojem informací pro AI systémy, mohou získat konkurenční výhodu i v situaci, kdy celková návštěvnost trhu postupně klesá.

Statistika č. 8: Téměř 90 % marketérů již upravuje své SEO strategie kvůli AI

Podle výzkumů shrnutých společností Digitaloft uvedlo přibližně 86 % SEO specialistů, že v reakci na nástup generativní AI změnili nebo plánují změnit své SEO strategie. Ještě před dvěma lety byla optimalizace pro AI spíše okrajovým tématem. Dnes se stává běžnou součástí diskusí o obsahu, autoritě značky i dlouhodobé online viditelnosti.

Co to znamená pro český trh?

Tento trend je zajímavý zejména proto, že se netýká pouze technologických firem nebo zahraničních korporací. AI začínají řešit také malé a střední firmy, které si uvědomují, že způsob vyhledávání informací se postupně mění.

Náš pohled z Illusmart

Podobný vývoj pozorujeme i na českém trhu. Zatímco ještě v roce 2024 většina klientů řešila především klíčová slova, technické SEO a pozice v Google, dnes se stále častěji objevují otázky typu „Doporučuje nás ChatGPT?“ nebo „Jak dostat naši firmu do AI odpovědí?“. Neznamená to, že by SEO přestávalo fungovat. Naopak. Kvalitní SEO zůstává základem. Mění se však způsob, jakým je obsah využíván. Kromě návštěvníků jej dnes stále častěji čtou a interpretují také AI systémy, které následně ovlivňují rozhodování budoucích zákazníků.

Statistika č. 9: AI nejčastěji cituje weby z první stránky Google

Jedním z nejzajímavějších zjištění posledních výzkumů je vztah mezi klasickým SEO a GEO. Podle dat citovaných ve studii Digitaloft pochází přibližně 99 % zdrojů využívaných v Google AI Overviews z první stránky organických výsledků Google. Jinými slovy, většina webů, které AI používá jako zdroj odpovědí, již dosahuje dobré viditelnosti v klasickém vyhledávání. To je důležitá zpráva pro firmy, které mají obavy, že GEO zcela nahradí SEO. Data naopak ukazují, že kvalitní SEO zůstává jedním z nejdůležitějších předpokladů pro získání viditelnosti v AI odpovědích. AI si ve většině případů nevybírá zdroje náhodně. Velmi často pracuje s obsahem, který již Google považuje za důvěryhodný a relevantní.

Co to znamená pro český trh?

Na českém trhu se stále setkáváme s názorem, že GEO je zcela nová disciplína, která nahradí tradiční SEO. Ve skutečnosti pozorujeme spíše opačný trend. Firmy, které mají dlouhodobě kvalitně zpracované SEO, publikují odborný obsah a budují autoritu svého webu, mají zpravidla lepší výchozí pozici i pro GEO. Pokud dnes firma nemá vyřešenou indexaci, obsahovou strategii, interní prolinkování nebo technické SEO, bude se jí jen velmi obtížně prosazovat i v AI systémech.

Náš pohled z Illusmart

Právě proto klientům nedoporučujeme opouštět SEO a vrhat se pouze na GEO. Naopak. Největší potenciál vidíme v kombinaci obou přístupů. SEO vytváří základní důvěryhodnost a viditelnost webu, zatímco GEO rozšiřuje jeho dosah do prostředí generativní AI. Firmy, které dnes investují do kvalitního SEO, si zároveň budují velmi silnou výchozí pozici pro budoucí AI vyhledávání.

Statistika č. 10: Zmínky značky mají větší vliv než zpětné odkazy

Jedním z největších překvapení posledních GEO studií je význam zmínek značky na internetu. Několik výzkumů ukazuje, že při výskytu v AI odpovědích mají často větší význam samotné zmínky značky než tradiční zpětné odkazy. AI systémy totiž nevnímají pouze webovou stránku, ale celkovou digitální stopu firmy napříč internetem. Pokud se o značce mluví v odborných článcích, médiích, diskusích, na sociálních sítích nebo v případových studiích, zvyšuje se pravděpodobnost, že ji AI systémy budou považovat za relevantní a důvěryhodný zdroj.

Co to znamená pro český trh?

Mnoho českých firem stále vnímá online marketing především jako technické SEO nebo PPC reklamu. Jen malá část firem však systematicky pracuje s budováním odborné autority značky.

Přitom právě zde může vzniknout významná konkurenční výhoda. Pokud konkurence publikuje pouze produktové stránky a reklamní sdělení, zatímco vaše firma pravidelně sdílí know-how, případové studie, odborné články nebo výsledky vlastních výzkumů, vytváříte digitální stopu, kterou AI systémy dokáží mnohem lépe vyhodnotit.

Náš pohled z Illusmart

Domníváme se, že právě budování značky bude jedním z největších témat GEO v následujících letech. Nestačí mít kvalitní web. Nestačí mít dobře napsané články. Firmy budou muset pracovat na své odborné reputaci napříč celým internetem. Čím více relevantních zmínek o značce existuje, tím větší šance je, že se firma stane součástí odpovědí ChatGPT, Gemini, Claude nebo dalších AI systémů. A právě zde vidíme jednu z největších příležitostí pro firmy, které začnou budovat autoritu své značky již dnes.

Statistika č. 11: AI Overviews snižují míru prokliku z organických výsledků

Jedním z nejdiskutovanějších témat posledních měsíců je dopad AI odpovědí na návštěvnost webových stránek. Podle několika nezávislých studií dochází po zobrazení AI Overview k výraznému poklesu organické míry prokliku (CTR). Výzkum Pew Research Center zjistil, že pokud se zobrazí AI Overview, uživatelé kliknou na klasický organický výsledek pouze v 8 % případů. Pokud AI Overview přítomen není, CTR dosahuje přibližně 15 %. Jinými slovy, přítomnost AI odpovědi může snížit počet kliknutí téměř na polovinu.

Co to znamená pro český trh?

Mnoho firem stále sleduje SEO především optikou pozic ve vyhledávání. Jenže pozice sama o sobě už nemusí garantovat stejný objem návštěvnosti jako před několika lety. Pokud uživatel získá odpověď přímo ve výsledcích vyhledávání, často nemá důvod pokračovat na další web. Nejvíce se tento trend dotýká informačních dotazů, například návodů, definic nebo obecných vysvětlení. Právě zde začínají AI systémy přebírat část návštěvnosti, která dříve směřovala na blogové články a obsahové weby.

Náš pohled z Illusmart

Neznamená to, že SEO přestává fungovat. Znamená to, že se mění způsob vyhodnocování jeho úspěšnosti. Firmy budou stále více řešit nejen počet návštěvníků, ale také to, zda se jejich značka objevuje přímo v AI odpovědích. V některých oborech může být důležitější stát se zdrojem odpovědi než získat samotný klik. Úspěšné firmy budou kombinovat SEO zaměřené na návštěvnost s GEO zaměřeným na citace, doporučení a budování autority.

Statistika č. 12: Delší a odbornější dotazy mají výrazně vyšší šanci zobrazit AI odpověď

Analýzy AI Overviews ukazují, že generativní odpovědi se nejčastěji zobrazují u delších a komplexnějších vyhledávacích dotazů. Podle dat SE Ranking mají desetislovné dotazy více než pětkrát vyšší pravděpodobnost zobrazení AI Overview než jednoslovné vyhledávání. Současně převažují informační a otázkové dotazy, kde uživatel hledá vysvětlení, doporučení nebo odbornou radu.

Co to znamená pro český trh?

Ještě před několika lety se většina SEO strategií soustředila na krátká klíčová slova typu „SEO“, „PPC reklama“ nebo „CRM systém“. Dnes uživatelé stále častěji zadávají mnohem konkrétnější otázky. Například „jak dostat web do ChatGPT“, „kolik stojí PPC reklama pro e-shop“ nebo „SEO vs GEO pro B2B firmu“. Právě u těchto detailních dotazů začínají AI systémy hrát nejvýznamnější roli. Firmy, které vytvářejí pouze krátké produktové stránky, proto mohou přicházet o příležitost oslovit uživatele ve fázi, kdy aktivně hledají řešení svého problému.

Náš pohled z Illusmart

Dlouhodobě doporučujeme klientům tvořit obsah podle reálných otázek zákazníků, nikoliv pouze podle objemu hledanosti klíčových slov. Tento přístup byl správný již v době klasického SEO, ale s nástupem GEO získává ještě větší význam. Obsah, který komplexně odpovídá na konkrétní otázky, má výrazně vyšší šanci stát se zdrojem pro ChatGPT, Gemini, Claude nebo Google AI Overviews. Právě proto dnes vidíme největší potenciál v odborných článcích, případových studiích, FAQ sekcích a obsahu založeném na reálných zkušenostech z praxe.

Statistika č. 13: AI systémy preferují novější obsah než klasické vyhledávače

Jedním z méně diskutovaných, ale velmi důležitých zjištění posledních GEO studií je důraz na aktuálnost informací. Podle analýzy citované společností Digitaloft jsou stránky používané v AI odpovědích v průměru o 25,7 % „čerstvější“ než stránky, které se zobrazují v běžných organických výsledcích vyhledávání. Jinými slovy, AI systémy mají tendenci preferovat novější a pravidelně aktualizovaný obsah. To představuje významnou změnu oproti tradičnímu SEO, kde mohl kvalitní článek fungovat několik let bez výraznějších úprav. V prostředí AI začíná být aktuálnost jedním z klíčových signálů důvěryhodnosti.

Co to znamená pro český trh?

Na českém internetu existuje obrovské množství odborných článků, které byly publikovány před několika lety a od té doby nebyly aktualizovány. Přestože mohou být stále kvalitní, AI systémy často preferují obsah, který reflektuje aktuální situaci, nové trendy, změny algoritmů nebo současný stav trhu. Právě zde vzniká zajímavá příležitost pro menší firmy. Nemusí mít největší rozpočet ani nejsilnější doménu. Pokud však budou pravidelně aktualizovat obsah, doplňovat nová data a reagovat na vývoj trhu, mohou získat viditelnost i proti výrazně větším konkurentům.

Náš pohled z Illusmart

V posledních měsících doporučujeme klientům věnovat více času aktualizaci stávajícího obsahu než vytváření desítek nových článků. V mnoha případech přináší aktualizace kvalitního článku z roku 2023 lepší výsledky než publikace dalšího nového textu na podobné téma. Domníváme se, že s rostoucím významem GEO bude obsahový audit a pravidelná aktualizace obsahu patřit mezi nejvýnosnější marketingové aktivity. Nestačí jednou napsat kvalitní článek. Důležité je průběžně dokazovat, že informace odpovídají současné realitě.

Statistika č. 14: AI odpovědi běžně pracují s více zdroji současně

Zatímco klasické SEO dlouhodobě bojovalo o první pozici ve vyhledávání, generativní AI funguje jinak. Podle dat publikovaných v rámci výzkumu Digitaloft obsahují Google AI Overviews v průměru 7,7 citovaných zdrojů a Google AI Mode dokonce přibližně 9 zdrojů. AI tedy většinou nestaví odpověď na jediném webu, ale kombinuje informace z více autoritativních zdrojů současně. To zásadně mění pohled na online viditelnost. Úspěchem už nemusí být pouze první místo v Google. Stále důležitější je stát se jedním z důvěryhodných zdrojů, které AI pravidelně využívá při tvorbě odpovědí.

Co to znamená pro český trh?

Mnoho firem stále přemýšlí v logice „musíme být první“. V prostředí AI však často vzniká nový model viditelnosti, kdy se v jedné odpovědi může objevit několik různých značek, odborníků nebo webů. To je dobrá zpráva zejména pro menší a střední firmy. Nemusí vždy porazit největší hráče na trhu. Stačí vytvářet kvalitní a důvěryhodný obsah, který se stane jedním ze zdrojů, ze kterých AI čerpá. V některých segmentech může být dokonce jednodušší získat citaci v AI odpovědi než první pozici na vysoce konkurenční klíčové slovo.

Náš pohled z Illusmart

Právě tato statistika podle nás nejlépe ukazuje rozdíl mezi SEO a GEO. SEO bylo historicky založené na souboji o pozice. GEO je mnohem více založené na budování odborné autority a důvěryhodnosti. Firmám proto doporučujeme přemýšlet méně o tom, zda jsou první na konkrétní klíčové slovo, a více o tom, zda publikují informace, které stojí za citaci. Pokud se váš web opakovaně stává zdrojem pro AI systémy, získáváte nový typ viditelnosti, který bude v následujících letech stále důležitější.

Statistika č. 15: 62 % spotřebitelů důvěřuje AI při rozhodování o značkách a nákupech

Jednou z nejzajímavějších statistik v celé studii Digitaloft je skutečnost, že 62 % spotřebitelů důvěřuje doporučením generativní AI při rozhodování o značkách, produktech nebo službách. AI už tedy není pouze nástroj pro hledání informací. Stále častěji se stává poradcem, který ovlivňuje nákupní rozhodování uživatelů. To představuje zásadní změnu v online marketingu. Historicky firmy soutěžily o kliknutí ve vyhledávačích. Dnes začínají soutěžit také o to, zda je AI vůbec zmíní mezi doporučenými řešeními.

Co to znamená pro český trh?

V České republice jsme zatím na začátku tohoto trendu. Přesto již dnes vidíme, že lidé využívají ChatGPT, Gemini nebo Perplexity při výběru marketingových agentur, účetních systémů, CRM nástrojů, dovolených, automobilů i finančních produktů. Pro firmy to znamená jednu zásadní věc. Nestačí být vidět pouze ve vyhledávačích. Je potřeba budovat takovou online autoritu, aby AI systémy firmu považovaly za relevantní zdroj a doporučovaly ji ve svých odpovědích.

Náš pohled z Illusmart

Právě zde vidíme největší rozdíl mezi SEO a GEO. SEO bojuje o návštěvnost. GEO bojuje o důvěru AI systémů. Pokud se dnes zákazník zeptá ChatGPT na doporučení dodavatele, konzultanta nebo marketingové agentury, často vzniká první kontakt se značkou ještě před návštěvou webu. Firmy, které budou systematicky budovat autoritu, publikovat odborný obsah a pracovat se svou digitální reputací, získají významnou konkurenční výhodu ještě předtím, než se GEO stane běžnou součástí marketingových strategií.

Statistika č. 16: AI návštěvnost meziročně vzrostla o 527 %

Podle dat společnosti Semrush vzrostla návštěvnost přicházející z AI systémů meziročně o 527 %. Studie sledovala reálné weby napojené na Google Analytics a ukázala, že počet návštěv z velkých jazykových modelů (LLM) narůstá několikanásobně rychleji než většina tradičních marketingových kanálů. Přestože je celkový objem AI návštěvnosti stále výrazně nižší než návštěvnost z Google, tempo růstu ukazuje, že jde o jeden z nejrychleji rostoucích zdrojů návštěvnosti na internetu.

Co to znamená pro český trh?

Často se setkáváme s argumentem, že AI zatím nepřivádí dostatek návštěvníků, a proto nemá smysl ji řešit. Podobné argumenty však zaznívaly i v počátcích mobilního internetu nebo sociálních sítí. Z pohledu českých firem není nejdůležitější současný objem návštěvnosti, ale rychlost změny. Pokud některý kanál roste meziročně o stovky procent, dává smysl sledovat jeho vývoj mnohem dříve, než se stane hlavním zdrojem zákazníků.

Náš pohled z Illusmart

V současnosti doporučujeme klientům začít sledovat návštěvnost z AI systémů stejně jako sledují organickou návštěvnost z Google nebo návštěvnost z PPC kampaní. Ne proto, že by dnes tvořila většinu obchodních výsledků, ale proto, že právě teď vzniká historická datová základna. Firmy, které začnou měřit AI návštěvnost včas, budou za dva nebo tři roky přesně vědět, jaký podíl obchodních výsledků jim AI generuje. Firmy, které začnou až ve chvíli, kdy tento trend uvidí konkurence, budou opět dohánět náskok ostatních. AI návštěvnost dnes možná tvoří jednotky procent, ale její tempo růstu naznačuje, že její význam bude v následujících letech dramaticky stoupat.

Statistika č. 17: AI Overviews se během několika měsíců zdvojnásobily

Jedním z nejrychlejších trendů, které dnes v online marketingu sledujeme, je tempo rozšiřování AI odpovědí přímo ve vyhledávání Google. Podle dat publikovaných společností Digitaloft se podíl dotazů, u kterých se zobrazují AI Overviews, zvýšil z 6,49 % v lednu 2025 na 13,14 % v březnu 2025. Jinými slovy, během pouhých dvou měsíců se jejich výskyt více než zdvojnásobil. Současně bylo zjištěno, že 88,1 % těchto odpovědí se týkalo informačních dotazů. Nejde tedy o jednorázovou novinku. Data ukazují, že AI odpovědi se velmi rychle stávají standardní součástí vyhledávání.

Co to znamená pro český trh?

Český internet je tradičně několik měsíců až let za největšími anglicky mluvícími trhy. To ale neznamená, že se změna neblíží. Naopak. Pokud Google během několika měsíců zdvojnásobil podíl AI odpovědí na americkém trhu, lze očekávat, že podobný trend bude postupně následovat i v dalších zemích. Firmy, které dnes investují pouze do klasického SEO a vůbec neřeší GEO, mohou být v budoucnu překvapeny, jak výrazně se mění způsob, jakým uživatelé získávají informace.

Náš pohled z Illusmart

Tato statistika je podle nás jednou z nejdůležitějších v celém článku. Neříká totiž pouze něco o současném stavu trhu. Ukazuje především rychlost změny. Mnoho firem dnes GEO odkládá s argumentem, že AI odpovědi zatím nepřinášejí dostatek zákazníků. Stejný argument jsme však před lety slýchali u mobilního internetu, sociálních sítí nebo videomarketingu. Nejdůležitější není, jak velký je kanál dnes. Nejdůležitější je, jak rychle roste. A právě zde vidíme u GEO jeden z nejrychlejších růstů v historii digitálního marketingu.

Statistika č. 18: 64,7 % otázkových dotazů aktivuje AI odpověď

Nedávná akademická studie analyzující více než 55 tisíc reálných vyhledávacích dotazů zjistila, že zatímco celkový výskyt AI Overviews dosahoval přibližně 13,7 %, u dotazů formulovaných jako otázka se tento podíl zvýšil na 64,7 %. Jinými slovy, pokud uživatel hledá odpověď na konkrétní otázku, pravděpodobnost zobrazení AI odpovědi je několikanásobně vyšší. To potvrzuje trend, který sledujeme již delší dobu. AI není největší konkurencí pro produktové stránky. Největší dopad má na informační obsah, návody, vysvětlení a poradenské články.

Co to znamená pro český trh?

Většina firemních blogů je stále postavena na klasických SEO článcích zaměřených na klíčová slova. Uživatelé však stále častěji pokládají celé otázky Jak dostat web do ChatGPT?, Co je GEO?, Jak zvýšit viditelnost v ChatGPT? Právě u těchto dotazů začínají AI systémy dominovat. Pokud obsah nedokáže otázku jasně a komplexně zodpovědět, výrazně klesá šance, že bude citován nebo doporučen.

Náš pohled z Illusmart

Při tvorbě obsahu dnes klientům doporučujeme přemýšlet méně nad samotnými klíčovými slovy a více nad otázkami zákazníků. Nejlépe si v GEO často nevede článek s největším počtem klíčových slov, ale článek, který poskytne nejpřesnější, nejkomplexnější a nejlépe strukturovanou odpověď. Právě proto v posledních měsících stále častěji rozšiřujeme FAQ sekce, publikujeme případové studie a vytváříme obsah postavený na reálných dotazech klientů. Data totiž ukazují, že budoucnost vyhledávání bude mnohem více konverzační než kdykoliv v minulosti.

Statistika č. 19: 26 % značek se v AI odpovědích neobjevuje vůbec

Analýza společnosti Ahrefs, která sledovala více než 75 000 značek, přinesla velmi zajímavé zjištění. Celých 26 % značek nemělo ani jednu zmínku v AI Overviews. Na druhé straně stojí relativně malá skupina značek, které získávají významnou část všech citací a doporučení. Výzkum zároveň ukázal, že značky s největším počtem zmínek na internetu získávají až desetkrát více citací v AI odpovědích než firmy v následující skupině. To naznačuje, že AI systémy nejsou neutrální. Stejně jako klasické vyhledávače preferují určité zdroje, i generativní AI si vytváří okruh značek, kterým důvěřuje a které používá opakovaně.

Co to znamená pro český trh?

Mnoho českých firem dnes vůbec neví, zda se v odpovědích ChatGPT, Gemini nebo Perplexity objevují. Ve většině případů to ani neměří. Přitom je velmi pravděpodobné, že část trhu se postupně rozdělí na firmy, které AI doporučuje, a firmy, které AI prakticky nezná. To může být problém zejména pro menší značky. Pokud zákazník získává doporučení přímo od AI asistenta a vaše firma v odpovědi vůbec nefiguruje, ztrácíte možnost dostat se do výběrového procesu ještě před návštěvou webu.

Náš pohled z Illusmart

Právě tato statistika podle nás ukazuje, proč GEO není pouze módní zkratka. V minulosti stačilo být vidět ve výsledcích Google. Dnes začíná být stejně důležité, zda vás AI systémy vůbec registrují jako relevantní entitu. Firmám proto doporučujeme pravidelně testovat vlastní značku v různých AI nástrojích a sledovat, zda se objevují v doporučeních. Pokud ne, je to často signál, že je potřeba posílit obsah, autoritu značky, PR aktivity nebo odborné zmínky na internetu. Čím dříve firma začne budovat svou AI viditelnost, tím větší náskok může získat před konkurencí.

Statistika č. 20: Zmínky značky mají až třikrát větší vliv než zpětné odkazy

Jedním z nejzásadnějších zjištění posledních GEO výzkumů je skutečnost, že zmínky značky na internetu vykazují výrazně silnější korelaci s výskytem v AI odpovědích než klasické zpětné odkazy. Studie Ahrefs zjistila, že korelace mezi webovými zmínkami značky a výskytem v AI Overviews dosahuje hodnoty 0,664, zatímco u zpětných odkazů pouze 0,218. Jinými slovy, AI systémy se při vyhodnocování důvěryhodnosti značky opírají mnohem více o to, jak často se o firmě mluví, než kolik získala backlinků. To je poměrně zásadní změna oproti tradičnímu SEO, kde byly odkazy po mnoho let jedním z nejsilnějších hodnoticích faktorů.

Co to znamená pro český trh?

Mnoho firem stále investuje většinu SEO rozpočtu do linkbuildingu. Ten samozřejmě neztrácí význam, ale AI systémy začínají sledovat širší obraz. Zajímají je odborné články, rozhovory, případové studie, recenze, zmínky v médiích nebo diskuse na relevantních webech. Pokud se o značce mluví pouze na jejím vlastním webu, AI získává velmi omezené množství signálů. Pokud se však značka objevuje napříč internetem, vzniká mnohem silnější důkaz její relevance a důvěryhodnosti.

Náš pohled z Illusmart

Domníváme se, že právě zde se bude v následujících letech odehrávat největší změna v online marketingu. Klasické SEO se dlouhodobě soustředilo především na web. GEO rozšiřuje pohled na celou digitální stopu značky. Firmám proto doporučujeme budovat nejen obsah na vlastním webu, ale také odbornou reputaci mimo něj. Publikace článků, případové studie, rozhovory, účast v odborných diskusích nebo kvalitní PR dnes nepomáhají pouze budovat značku. Stávají se také jedním z nejsilnějších signálů pro AI systémy, které rozhodují o tom, koho budou doporučovat svým uživatelům.

Časté dotazy

Použité zdroje a studie
https://arxiv.org/abs/2605.14021
https://www.wearetenet.com/blog/ai-seo-statistics
https://www.imforza.com/blog/8-seo-stats-that-are-hard-to-ignore
https://ahrefs.com/blog/ai-overview-brand-correlation
https://digitaloft.co.uk/insights/ai-in-seo-statistics
https://genesysgrowth.com/blog/ai-overviews-trends-for-marketing-leaders
https://www.youtube.com/watch?v=FkRFclLgMpI
https://www.omnibound.ai/blog/ai-seo-statistics
https://www.position.digital/blog/ai-seo-statistics

Autor článku: Martina Grossová